Названия Rush, Bolt, Quicksilver и другие навсегда вошли в историю попперсов ещё в 1983 году. Именно тогда Джозеф Миллер хвастался в письме главному редактору журнала «Advocate» (одного из самых известных на тот момент): «Я крупнейший рекламодатель в гей-прессе».
Почти через 60 с лишним лет трудно представить зарождение рынка секс-стимуляторов. Но в этом случае без преувеличения можно утверждать, что Америка стала родиной попперсов как источника удовольствий.
Джозеф Миллер и компания PWD
Немногие знают имя Джозефа Миллера — основателя PWD (Pacific Western Distributing). Его бренды до сих пор часто используются для обозначения самого продукта — так, будто все автомобили назывались бы «Фордами».
Сам он был геем, именно поэтому досконально знал нюансы этого рынка. Отсюда появилось разделение продукции: разные марки были ориентированы на разные сегменты внутри гей-сообщества. Так «Heavy Bolt», «Quicksilver» и «Hardware» продавались в сегменте любителей кожи.
Для увеличения доли рынка PWD скупал торговые марки других производителей. Таким образом, одинаковый состав в разной упаковке конкурировал сам с собой. «Rush» и «Bolt» были куплены в 1980 году после смерти их владельца В. Джея Фризера. «Hardware» и «Quicksilver» изначально были лицензированы за Джозефом. А в 1990-х была оформлена сделка на марки «Locker Room» и «Bullet» у Клиффорда Хессинга.
Правовые битвы и развитие рынка
Первая проблема, с которой столкнулся производитель, — запрет в 1969 году амилнитрита для свободной продажи. Вплоть до 1989 года продолжалась бумажная волокита и бюрократические войны, после чего все ограничения были сняты путём введения новых «формул» для специальных продаж в США и Великобритании.
Примерно в 1970-х годах началась новая эра продаж попперсов на основе изо/бутилнитрита. Но несмотря на попытки вывести попперс на гетеросексуальный рынок (группа The Rolling Stones называла его своим любимым), он остался по сей день в Америке признаком идентичности гей-культуры.
Одновременно с ростом популярности попперсов рос и давление со стороны департамента здравоохранения. В 1977 году компания потратила 200 000 долларов на исследования, доказавшие безопасность использования попперса. А после публикации в «Уолл-стрит джорнал» в 1979 году было достигнуто внесудебное урегулирование, которое разрешало любые продажи, кроме как «лекарств» и «несовершеннолетним».
Конец эпохи PWD и появление подделок
Сам основатель и владелец компании Джозеф Ф. Миллер покончил с собой 25 августа 2010 года в своём роскошном доме, и крупнейший в мире производитель попперсов прекратил производство. Брат-близнец Джозефа — Чарльз унаследовал марки PWD и продал их вместе с производством и недвижимостью за 2 500 000 долларов. Это привело к появлению огромного количества подделок.
Поэтому купить на данный момент оригинальный попперс Rush той марки невозможно. Будьте осторожны.