Назви Rush, Bolt, Quicksilver та інші назавжди увійшли в музей попперсів ще в 1983 році. Саме тоді Джозеф Міллер хизувався у листі головному редактору журналу «Advocate» (одного з найвідоміших на той час): «Я найбільший рекламодавець у гей-пресі».
Майже через 60 з гаком років важко уявити зародження ринку секс-стимуляторів. Але в цьому випадку без перебільшення можна стверджувати, що Америка стала батьківщиною попперсів як джерела задоволень.
Джозеф Міллер та компанія PWD
Небагато хто знає ім’я Джозефа Міллера — засновника PWD (Pacific Western Distributing). Його бренди досі часто використовують для позначення самого продукту — так, ніби всі автомобілі називалися б «Фордами».
Сам він був геєм, саме тому досконально знав нюанси цього ринку. Звідси пішов поділ продукції: різні марки були орієнтовані на різні сегменти в межах гей-спільноти. Так «Heavy Bolt», «Quicksilver» і «Hardware» продавалися в сегменті любителів шкіри.
Для збільшення частки ринку PWD скуповував торговельні марки інших виробників. Таким чином, однаковий склад у різних упаковках конкурував сам із собою. «Rush» і «Bolt» були куплені в 1980 році після смерті їхнього власника В. Джея Фрізера. «Hardware» і «Quicksilver» спочатку були ліцензовані за Джозефом. А в 1990-х оформилася угода на марки «Locker Room» і «Bullet» у Кліффорда Хессінга.
Правові битви та розвиток ринку
Перша проблема, з якою зіткнувся виробник, — заборона в 1969 році амілнітриту для вільного продажу. Аж до 1989 року тривала паперова тяганина та бюрократичні війни, після чого всі обмеження були зняті шляхом введення нових «формул» для спеціального продажу в США та Великій Британії.
Приблизно в 1970-х роках розпочалася нова ера продажів попперсів на базі ізо/бутилнітриту. Але попри намагання вивести попперс на гетеросексуальний ринок (гурт The Rolling Stones називав його своїм найулюбленішим), він залишився до наших днів в Америці ознакою ідентичності гей-культури.
Одночасно зі зростанням популярності попперсів зростав і тиск із боку департаменту охорони здоров’я. У 1977 році компанія витратила 200 000 доларів на дослідження, які довели безпечність використання попперсу. А після публікації у «Волл-стріт джорнал» у 1979 році було досягнуто позасудове врегулювання, яке дозволяло будь-які продажі, крім як «ліків» і «неповнолітнім».
Кінець епохи PWD та поява підробок
Сам засновник і власник компанії Джозеф Ф. Міллер покінчив з собою 25 серпня 2010 року у своєму розкішному будинку, і найбільший у світі виробник попперсів припинив виробництво. Брат-близнюк Джозефа — Чарльз успадкував марки PWD і продав їх разом із виробництвом і нерухомістю за 2 500 000 доларів. Це призвело до появи величезної кількості підробок.
Тому купити на даний момент оригінальний попперс Rush тієї марки неможливо. Будьте обережні.